中国武术产业成为国际名片

火柴未燃尽

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在中华武校承办的2009莱州勇士国际散打比赛现场，赛事推广人徐睿（右）宣布中华武校-柳海龙（中）慈善基金成立 

　　是什么因素能够使得山东莱州中华武校在短短20年不到的时间里发展成为以武术（中国功夫）为核心资源的融合教育、影视、赛事运营、中外文化交流为一体的国内首屈一指的大型综合性民族文化实体呢？要探究中华武校成功的原因还得从产品和市场两方面来深入分析。 

　　我们要认可一个事实就是：武术是每个中国人身体里面的血液，是中国人的精神内涵中的重要组成部分。通俗一点讲，是个中国人就知道武术，就会觉得武术（功夫）是祖宗传下来的看家宝。甚至在很多西方人眼里kungfu（功夫）和chinese是划等号的，由此可见武术的群众认知基础是多么的强大。 

　　有了强大的群众基础就会产生出一个拥有巨大市场消费开发可能的产业，那么武术的产业基础在哪里呢？ 

　　社会对于武术作为产业的需求在于： 

　　1成为年轻人就业的工具与手段 

　　2人们强身健体与防身的工具 

　　3成为人们娱乐身心的（精神需求）内容与介质 

火柴未燃尽

莱州中华武校的成功正是因为他们抓住了可以将武术资源转化为教育服务产品，以此来进行深度加工的原因。莱州偏于山东一隅，在将近二十年前诞生于此的中华武校正是因为抓住了改革开放以来刚刚开始富裕起来的中国人迫切需要下一代学习，学习到一技之长的愿望，以武术为核心资源以教育为外型来满足社会需求。中华武校尽管名为武术学校，但他的成功除去拥有高水平的武术教练队伍以外，最重要的一点就是文化课教学水平的实力。这从每年中华武校毕业生参加高考的入学率都能达到百分之八十五以上就可以看出其中奥妙。到中华武校学习除去能学到一身真功夫外，还能有机会考到北京等大都市的高等学府深造与就业，这成为该校近年来得以大发展的基础原因。 

　　家长们之所以愿意送自己的孩子去中华武校读书，也正是因为这所学校满足了社会对于武术产业成为年轻人就业工具与手段的基本需求所导致的 

　　另外，世界上大概有5个亿的中老年人在练习太极拳，有为数众多的青年人在练习跆拳道与各种搏击技能，这代表着武术的另外一块市场空间：成为人们强身健体与防身的工具。这些习练者用什么教材、到哪里学习、穿什么服装、用什么器具、考什么等级都会成为产业开发者的着眼点。 

　　从八十年代的电影《少林寺》开始，在国内开始了一段武术资源娱乐化的历程。一直到2000年开始的散打王争霸赛，再到今年以来风起云涌的搏击赛事产业投资热潮。这些案例的实质都是武术作为一种内容资源与传媒工具结合开发出的娱乐产品。 

　　成为人们娱乐身心的内容与介质是武术产业迄今为止开发最为成功的项目。在这里无论是金庸大师的小说，还是成龙的功夫电影，还是“散打王”、“莱州勇士”的一场决赛，都会成为人们街谈巷议的焦点话题，在这些开发的产品里或者产品本身就可以直接销售给消费者（像电影，出版物），或者成为一种广告的载体（像“散打王”、“莱州勇士”的赛事）。 

　　由以上分析我们不难看出，武术作为一种资源来讲，他本身是很难赚钱的，只有与一些传统的、成熟的产业结合，才能够产生经济效益，如象与教育结合的国内数一数二的武术学校山东莱州中华武校；与传媒出版业结合的功夫电影与武侠小说等；与视频传播产业结合的搏击赛事；与服装服饰产业结合的武术器具与服装等等…… 

　　但是无论如何，教育是各行各业的根基与发展的原动力。中华武校之所以能够在近年来成功涉及到武术产业开发的其他环节中，（如成功举办的“莱州勇士”品牌散打赛事等）都是与他们教学的成功与大量武术人才的储备分不开的。 

　　我们再来分析武术作为中国文化代表的国际名片功能。 

火柴未燃尽

不可否认的是，我们现在的社会主力消费层（20岁—45岁）的消费意识是从七八十年代看日本与欧美的电影与文体产品开始的。《花仙子》、《聪明的一休》、《排球女将》、《变形金刚》、《泰坦尼克号》、《米老鼠和唐老鸦》、《NBA》等等不胜枚举。这些西方文化产品在进入中国后不但产品本身赚得盆满钵满，更加导致了一个足以影响中国数十年的后果--中国主力消费层对于西方工业产品的心理认同与实际购买。因为我们从小就接触人家的文化，认同人家的文化，所以我们购买人家提供的产品是一个舒服且顺理成章的过程。这从日本电器、汽车、美国汽车、数码与日化产品在中国市场的高额占有率就不难发现。 

　　那么反观我们中国，在大国崛起的过程中，我们有什么可以打进西方发达国家主流文化市场的拳头产品？这个产品不但本身要具有赢利的可能，又要有可以影响西方发达国家的青少年对于中国的接受与认同感的功效。 

　　山东莱州中华武校在这方面可以讲已经走在了所有中国文化产业同行的前列（不仅仅是武术产业）。他们通过自己多年的努力，终于在美国取得了突破性进展，这个进展我们可以视为中国民族文化产业在国际上空前的成功：美国政府请中华武校为其在洛杉矶地区的近四万名孤儿培训中国功夫，以此来增强这些青少年的自信心与生存技能。 

　　“小孩子从小时候就开始接触中国文化，打中国功夫，他们长大后对中国的认同感与亲切感是非同小可的，我个人认为，这是我们国家下一步文化发展的关键。”国际功夫巨星、本次“美国孤儿学中国功夫”形象代言人--成龙先生的一番肺腑之言正好说出了中华武校这次行动的意义所在。 

　　我们一直讲文化出口，但是怎么样真正能达到文化产品出口的双重目的？在原来，很少有机构能够实现。而今，中华武校以中国功夫培训打入了美国主流教育市场，并且这种方式本身可以影响到美国的未来----青少年对于中国的认同。他们的行为已经超出了一个民办武术教育机构的商业构想领域，足以成为可供国内其他文化机构进军欧美市场的参照与范本。 

　　新闻背景 

　　成龙率中华功夫攻克洛杉矶 

　　日前，一场由山东莱州中华武校与美中艺术家协会主办的成龙首次美国演唱会在洛杉矶举行，成龙率弟子新七小福及众多港台与日韩明星参加演出。 

　　据本次活动主办方山东莱州中华武校校长、美中艺术家联合会主席李明治先生介绍，本次演唱会的主题之一就是庆祝成龙大哥担当“美国孤儿学中国功夫”形象大使。 

　　在演唱会上，由美国洛杉矶市政府为成龙颁发了“美国孤儿学中国功夫形象大使”证书。同时也为本次活动的主办方代表李明治先生颁发了“美中文化交流贡献奖”。 

　　成龙先生谈到参与这次活动的感受时说，之所以把《国家》这首歌拿到这次演唱会来大力推广就是因为他确确实实的感受到由于我们中华民族的大发展，所以在国际上创造的影响与得到的尊重与日俱增，美国政府也要求他们的孤儿以学习中国功夫来增强自信心与生存技能，特别是美国人这样的想法要得到山东莱州中华武校的文化援助与支持才能得以实现，这个事实本身就具有巨大的象征意义。 

　　成龙说，每个功夫人都有一个梦，就是武术功夫能够代表我们中国的形象在国际上得以传播，让世界上每个人都有兴趣来了解中国是功夫的一个独特的功能。我们拍功夫片是这个目的，中华武校的李明治校长把功夫教育带到美国，特别是能够由美国政府提出请中华武校为洛杉矶地区近四万名孤儿提供功夫教学课程的意义就更加深远了。 

　　小孩子从小时候就开始接触中国文化，打中国功夫，他们长大后对中国的认同感与亲切感是非同小可的，我个人认为，这是我们国家下一步文化发展的关键。成龙最后说。 

　　另据本报消息，对于美国政府出资邀请中华武校为洛杉矶地区孤儿提供功夫教学培训课程这一新型中外文化交流项目，中宣部，国家体育总局的相关部门都给中华武校发来贺电，贺电指出，在如何能够使中国传统文化走出国门，成为中华民族大国崛起的过程中重要的对外文化传播手段这一课题上，山东莱州中华武校与美中艺术家联合会的做法具有创新与指导意义。